提及時尚產業,你會想到哪些職業?除《穿著 Prada 的惡魔》的時尚編輯、《決戰時裝伸展台》大展身手的設計師們和《超級名模生死鬥》的模特兒外,其實涵蓋在此產業內的工作包羅萬象。
本期邀請到畢業於紐約 FIT(Fashion Institute of Technology)時尚商業管理學碩士的白玉,她曾任品牌營運副理與MAX MARA視覺陳列師;現轉經營自媒體,創辦 Insight 時尚商學苑,分享時尚觀點、協助品牌建立視覺形象運營策略,白玉身經不同職業,在時尚產業已有十多年閱歷。
以前曾嚮往穿著套裝上班的生活,但發現台灣的時尚產業大多數的工作並不存在於這幻想中的綺麗泡泡,「在服裝產業的生活累得半死,每天穿得邋裡邋遢!」,一人多工是工作常態,但成果也許永遠不屬於你,在感覺到發展空間受限時,決定藉由受教育的方式在國外學校累積人脈,找到更符合自身期望的工作。
FIT畢業後,因緣際會下到了 MAX MARA 工作,當時白玉的心情像是美夢成真般,每天精心打扮,走進摩天大樓上班。然而,不幸遇上疫情,她必須思考自己的下一步該如何移動,「當你今天發覺在這個環境沒有選擇時,該如何替自己開創一條新的道路?」她開玩笑著說:「這就和擇偶差不多,我們要有主動權,替自己創造機會,而不是等著別人來選擇我們。」於是白玉反問自己究竟想要傳遞什麼聲音給大家;回顧過往走的冤枉路,該如何吸收經驗反饋給社會、幫助其他也想在此產業發展的人呢?為此,她決定以「時尚職涯導師」身份和大眾分享過去經驗,並協助品牌從零開始建立形象。
中學時,曾想像過未來要成為一名太空人。但後來發現了自己在美術方面的能力,她在一次與好友的談話中,聊到未來想做服裝設計師的夢想,卻被務實的朋友潑冷水。
「在我們那個時候,讀服設系出來只有一條路:就是當設計師。若是沒有在設計領域工作的話,我會有種失敗感。」白玉回顧這一切,意識到過往的眼光過於狹隘,開始出現自我詰問與後悔的念頭,於是在 30 歲後,她決定回到台灣和大家分享:「千萬不要進入時尚產業(笑),除非你很有熱忱。」
自從就讀設計專業後,白玉便開始計畫成為品牌總監的藍圖,因此在執行每份工作的過程,她都會反思在該項工作中可以吸取哪些養分。透過自我檢視,她發現若要實現成為總監的理想,不可能只專注於設計,公司運營的專業知識也同等重要。
設計需要專注於細節,但白玉後來發現自己的長處其實是整合,而且「當代社會已不乏更多產品產生,在未來,所有商品都可能面臨掉價危機」,所以她決定轉換跑道,以「不需產出產品」的商業模式為發想,投入教育。
怎麼樣能夠以最少資本做出不會掉價的產出?「知識型品牌」是白玉所找到的答案。在這份工作中,她得以發揮個人特質,在幫助他人變得更好的同時,也實踐了自我理想。
首先,大家需要先界定好所謂的時尚產業。因市場大小、民眾接受度等因素,時尚的範圍可大可小,在台灣,若是本科生畢業,職涯發展很容易受限於生產或是設計研發端;反之,若是非本科系,也有其優勢,能夠從不同面向接收資訊,再另外進修服裝相關課程,將對於服飾的熱愛化為學習動力,同時擁有另一項專業。
白玉認為額外進修服裝相關課程的益處很多,可以認識到許多業界人士、增廣人脈與資源;不僅止於國內,因資訊發達,若對於出國進修時尚領域有興趣者,也可以先修習國外大學所開設的相關線上課程,將熱情化為實際行動。
「準備窮死吧(笑)」,白玉認為若是在精品產業工作,身邊存在著各種誘惑,若是無法抵擋,薪水是無法支付生活開銷的。
關於教育,她提及問題的癥結點並不關乎在哪個地方念書,而是該地的市場環境、文化、包容度,以及是否有舞台展現。其實在台灣學校所能習得的技術,相較於國外,可能更為紮實,然而人民對於審美的一致性有所要求;反觀國外,教育場所或相關機構有很多平台,提供各式商業合作案,讓學生有機會實際進入產業,並透過這些機會累積一小筆資金,減輕日後工作運轉的負擔。
到法國學習時尚的主理人 Sydney 也特別提及,在當地,26 歲以下的學生可以免費進出博物館。對法國人而言,進出美術館已成習慣,藝術賞析則為日常與生活養分。
身為時尚職涯導師,白玉推薦《哈佛商學院的美學課》作為入門書籍,作者曾是 LVMH 的董事顧問之一,長年在精品業工作,善於將美學與精品觀念以具象方式體現。除書籍外,白玉亦分享了兩部影片,《時尚惡魔的盛宴》闡述美國 VOGUE 總編 Anna Wintour 如何策劃一場 Met Gala(註),可以看見時尚產業之不同部門如何協調溝通。另一支影片是 Anna Wintour 所開設的〈創造力與領導力大師課〉,我們可以透過短短的十集學習在此行業所該具備的能力。
白玉也有和實踐大學推廣部合作開設線上課程——「時尚職涯地圖」,她將時尚產業工作分為四大領域介紹,並分析各項工作所需的人格特質與專業技能,更甚是薪資水平與國內外的現況發展,幫助有意往此產業發展的大家釐清自我價值,找到最合適自己的行業。同時,白玉在八月中旬會推出「陳列規劃課程」,內容包含商品陳列規劃與顧客氣氛營造。
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前陣子 BOF(Business of Fashion)寫了一篇關於「安靜奢侈(Quiet Luxury)」的報導,白玉觀察到眾多服裝品牌推出的新品設計都轉向低調、內斂的風格。為什麼此風潮會開始盛行?趨勢和流行是如何出現?她說明,趨勢體現了當代人的生活和行為,透過服飾將文化和色彩轉譯;當追隨者到達一定數量,類似的設計從高定輪轉至快時尚品牌,那便是所謂的流行。
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2018 年,白玉到美國後首次聽聞「慢時尚」的概念;Sydney 也正在法國求學,她們一口同聲說道,當時在課堂上最常聽見的單字是「sustainability(可持續性)」。她認為觀點改變是慢時尚的關鍵要素,不論食衣住行都可以循序漸進調整自身習慣、減少浪費。
論及環保,有許多切角可以探討。一部名為《時尚的代價》(The True Cost)的紀錄片,忠實紀錄著服裝產業鍊是如何剝削勞工、造成了多少垃圾的產生。然而,在看完紀錄片後,人們能展現哪些實際作為?白玉認為,至少在我們觀看完紀錄片後,對於此產業造成的環境與社會問題有第一層的認識,便可能帶動我們往後的意識形態,開始「有意識生活」。
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台灣慢時尚時裝品牌
有意識購物、慢時尚
INSIGHT時尚商學苑、白玉老師、品牌顧問